嘉興市洲洋塑業(yè)有限公司 發(fā)布時間：2008-08-11 17:47:19 閱讀 22183 次
新華網(wǎng)消息 2008年北京奧運會即將拉開大幕。奧運會曾被形象地稱為是“國際品牌工廠”，索尼、耐克、三星、LG等諸多國際品牌都是借奧運平臺享譽世界的。海爾為什么選擇贊助北京奧運會？海爾是如何進行奧運營銷以實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標？帶著這些問題，本網(wǎng)記者走訪了海爾集團新聞發(fā)言人張鐵燕，她告訴記者
，海爾希望借助于奧運會這個大舞臺向全球展示自己"全球化品牌"的新形象。同時，通過為世界頂級賽事提供產(chǎn)品和服務(wù)，來促進海爾產(chǎn)品和服務(wù)向著全球化品牌的目標邁進。
記者：海爾為什么選擇贊助北京奧運會？
張鐵燕：2005年8月12日，海爾集團公司在青島與北京奧組委簽約，正式成為奧運會歷史上第一個白色家電贊助商。
海爾選擇贊助奧運會，首先源于海爾和奧運會理念一脈相承。奧運精神是"更快、更高、更強"，這與海爾"不斷挑戰(zhàn)自我，勇于突破，不斷創(chuàng)新"的文化核心一脈相承。"更高、更快、更強"的奧運精神是一種不斷追求、不斷拼搏奮斗的精神。在海爾看來，奧運精神的本質(zhì)恰恰就是處于全球化時代面臨激烈競爭的企業(yè)所需要具備的精神。
另外, 海爾認為奧運會是世界范圍內(nèi)最有影響力的體育盛會之一，它將提供一個世界性的舞臺，為海爾在中國國內(nèi)和在世界范圍提升品牌的影響力提供難得的機遇。從1984年創(chuàng)業(yè)開始，海爾的目標就是成為一個全球知名品牌。奧運會是全球化的頂級賽事，海爾現(xiàn)在正在實施全球化品牌戰(zhàn)略，海爾希望通過奧運走向國際市場。奧運期間，全世界的目光都將聚焦北京，海爾希望借助于奧運會這個大舞臺向全球展示自己"全球化品牌"的新形象。同時，通過為世界頂級賽事提供產(chǎn)品和服務(wù)，來促進海爾產(chǎn)品和服務(wù)向著全球化品牌的目標邁進。
記者：作為2008年北京奧運會唯一的白色家電贊助商，請問這次與奧委會的合作將提供哪些設(shè)備服務(wù)？又有哪些新產(chǎn)品亮相？
張鐵燕：2005年8月12日，海爾集團公司在青島與北京奧組委簽約，正式成為奧運會歷史上第一個白色家電贊助商。海爾為北京奧運會提供了一系列新產(chǎn)品，比如可自動清掃的"08奧運風(fēng)"空調(diào)、不用壓縮機的"超靜音冰箱"等等。到目前為止，已經(jīng)有冰箱、空調(diào)、洗衣機、熱水器等31個大類，60，000多件的海爾產(chǎn)品進入了國家體育場、水立方、青島奧帆基地等全部37個奧運比賽場館。
此外，海爾為北京、青島的奧運村量身制定了整套家電解決方案，從運動員的生活起居到日常訓(xùn)練到醫(yī)療保健，提供了全面的保障。同時，海爾所有家電都可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)遠程控制，為奧運村提供科技、人性化的服務(wù)。
記者：據(jù)報道，早在2004年雅典奧運會，海爾就為雅典體育館提供中央空調(diào)，能否談?wù)劗?dāng)時合作的情況？
張鐵燕：2004年海爾中央空調(diào)入駐雅典奧運村，中國空調(diào)產(chǎn)品第一次被國外的奧運會場所使用，這是中國企業(yè)發(fā)展歷史上的一個里程碑。雅典奧運會，海爾只是提供了單一的產(chǎn)品，而到了2008年北京奧運會海爾則成為了唯一的白色家電贊助商。
記者：大家都知道奧運會的三大理念，綠色、科技、人文，海爾集團在產(chǎn)品設(shè)計和公司運營方面是如何積極響應(yīng)的？
張鐵燕：08年奧運會，海爾根據(jù)奧運的需求，秉承"綠色奧運、科技奧運"理念，開發(fā)了系列"綠色奧運產(chǎn)品"，在產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)實現(xiàn)全流程"綠色"環(huán)保。海爾集團為2008年北京奧運會提供了5353臺自然冷媒冰箱，這些冰箱全都采用自然冷媒－－二氧化碳；在奧運村、媒體村等場所建立了18個洗衣房，為來自全球的官員、運動員、媒體記者以及工作人員提供快速潔凈的洗衣服務(wù)；在青島奧林匹克帆船中心、北京網(wǎng)球中心和運動員餐廳鋪設(shè)了2,864平方米的太陽能集熱板為海爾太陽能空調(diào)和太陽能熱水器提供熱量。這套太陽能設(shè)備每年可以節(jié)約2,415,000度電，每年可以比常規(guī)能源估算減少二氧化碳的排放量約2,140噸。
記者：海爾作為國人驕傲的民族品牌代表，在這些年發(fā)展情況如何？
張鐵燕：海爾集團在首席執(zhí)行官張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略，2005年底，海爾進入第四個戰(zhàn)略階段--全球化品牌戰(zhàn)略階段。創(chuàng)業(yè)24年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽度大幅提升。
截至2007年底，海爾在全球擁有61個貿(mào)易公司（海外19個），8個設(shè)計研發(fā)中心（海外5個），29個制造工廠（海外24個），16個工業(yè)園（海外4個），全球銷售網(wǎng)絡(luò)遍布160多個國家、58800多個銷售網(wǎng)點。目前，海爾全球員工總數(shù)超過5萬人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團，2007年海爾集團實現(xiàn)全球營業(yè)額162億元美金（1180億元人民幣）。
2007年，海爾品牌價值高達786億元，自2002年以來，海爾品牌價值連續(xù)6年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機、電視機、熱水器、電腦、手機、家居集成等19個產(chǎn)品被評為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣機還被國家質(zhì)檢總局評為首批中國世界名牌。2008年3月，海爾第二次入選英國《金融時報》評選的"中國十大世界級品牌"。2008年6月，在《福布斯》公布的"全球最具聲望大企業(yè)600強"排名中，海爾位居13位。2006年，在《亞洲華爾街日報》組織評選的"亞洲最受尊重的200家企業(yè)"中，海爾集團連續(xù)第四年榮登"中國內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力"排行榜榜首。
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